책소개

 

"자유시장은 공정하다. 가난은 개인의 책임이다." - 보수주의자
"자유시장은 환상이다. 가난은 국가의 책임이다." - 진보주의자

"입시는 개인의 경쟁 문제다. 승자가 더 좋은 조건을 선점한다." - 보수주의자
"입시는 불공정을 바로잡을 마지막 기회다. 사회가 나서야 한다." - 진보주의자

"이라크 '전쟁'이다. 끝까지 싸워서 이겨야 한다." - 보수주의자
"이라크 '점령'이다. 미루지 말고 철수해야 한다." - 진보주의자

이렇듯 정치는 프레임 전쟁이다. 프레임은 사물과 세상을 이해하는 체계로 개인과 집단에 내재하고 있는데, 어떤 이슈 뒤에 숨은 프레임을 발견하거나 이것을 적절히 사용하는 것이 설득의 성패를 가른다.

<코끼리는 생각하지 마!>로 미국은 물론 국내에서도 널리 알려진 죠지 레이코프는 로크리지연구소와 공동작업한 이 책에서 프레임 구성의 정치적 중요성을 설명하고, 진보세력이 유권자를 설득할 수 있는 효과적인 방안을 구체적으로 제시한다.

평범한 사람들, 심지어 진보적인 시민들까지도 보수 정당에 투표하는 이유는 그들이 '진실'을 몰라서가 아니라 진보세력이 자신들의 주장을 설파할 프레임을 구성하기 못했기 때문이라는 지적이 날카롭다. 진보 세력이 이른바 '중간지대의 덫'을 벗어나, 자신의 목소리를 찾고 유권자를 설득하는 데 도움이 될 조언들을 담았다.