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사회과학 |
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도서명 : 쇼핑의유혹
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12,000원
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| 적립금 |
840원
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| 지은이 |
토머스하인/김종식 |
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| 제조사 |
세종서적 |
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데카르트는 '나는 생각한다, 고로 존재한다'라고 말했다. 현대인들은 이렇게 말하지 않을까. '나는 쇼핑한다, 고로 존재한다'. 내가 쇼핑하고 소비하는 물건은 곧 나를 말해준다고 해도 과언은 아니다.
<쇼핑의 유혹>은 쇼핑의 역사와 소비 심리를 번갈아 살펴보면서 인류가 추구해온 물질에 대한 소유와 소비에 대한 욕망을 예리하게 짚어내고 있는 책이다. 지은이는 현대인에게 쇼핑을 부추기는 9가지 심리 법칙-파워, 책임, 발견, 자기 표현, 심리적 불안감, 관심, 소속감, 축하, 편의-을 가지고 쇼핑의 역사와 문화에 대한 이야기를 풀어간다. 이 법칙들은 고대 아테네 아고라의 시장에서부터, 오늘날의 인터넷 쇼핑몰에까지 적용되는데, 쇼핑이야말로 오랜 역사 속에서 단련된 인간의 감정이라는 것.
고대의 물건 소유는 곧 권력의 상징이었다. 16세기 유럽의 귀족과 지주 계급들은 자신들의 신분과 지위를 과시하기 위해, 반면 신분이 낮은 계급들은 상류 사회로의 진입을 위해 쇼핑에 열중했다. 이렇듯 과거 소수의 특권이었던 쇼핑은 상인들의 마케팅 전략이 대량 생산과 소비를 가능케 하면서, 숨쉬는 것처럼 자연스런 행위로 자리잡게 되었다.
물론 쇼핑에는 책임이 따르기도 한다. 가정을 책임지고 있는 여성들의 쇼핑 행위는 마치 염소를 도살해 내장을 태우는 고대의 희생 제의에 비견되기도 한다. 쇼핑은 자기 표현의 수단과 소속감의 표현이다. 상인들은 이러한 고객들의 심리적 불안과 관심을 자극해 더 많은 물건을 팔려는 눈부신 마케팅 전략을 선보인다.
저널리스트 출신의 지은이는 쇼핑에 대한 중립적이고도 균형잡힌 시각을 유지하는 대중적인 글쓰기로 쇼핑의 심리와 쇼핑의 역사, 문화사 등을 고찰하고 있다.
 
들어가는 말 _ 쇼핑의 역사와 문화에 얽힌 비밀들
Chapter 1 파워 Power _ 쇼핑은 파워를 입증한다
왜 쇼핑을 하는가? / 왕관의 파워, 물건이 왕을 만들었다 / 선물, 의무를 이끌어내고 협력을 촉발하는 수단 / 역사상 사치 금지법을 강화했던 이유 / 파워를 입증해주는 물건
Chapter 2 책임 Responsibility_ 여성은 왜 쇼핑을 진지하게 생각할까?
남녀의 쇼핑습관 차이 / 여성은 타고난 소비자인가? / 가족을 위한 선택 / 쇼핑 카트를 밀고 다니는 여사제
Chapter 3 발견 Discovery _ 타인들과 함께 하는 시장
시장이 생겨난 본래의 목적 / 정치적 안정과 함께 번창한 시장 / 아테네의 뛰어난 마케팅 / 현금 거래로 규모가 커진 시장 / 시장의 평화를 보장한 조치 / 되살아나는 재래시장
Chapter 4 자기 표현 Self-Expression _ 바이오스피어의 발전
바이오스피어의 등장 / 초기 뉴욕, 바이오스피어의 전초 기지 / 자신의 권위를 입증하기 위한 소유물의 급증 / 자격 있는 사람들만 사치할 수 있다? / 소유한 물건이 나를 규정한다
Chapter 5 심리적 불안 Insecurity _ 유행과 불확실성
심리적 불안 조성 / 유행의 기능 / 웨지우드, 자신의 제품을 하나의 문화로 만들다 / 세련미의 개척자, 미국의 상점 / 유행에 신경쓰는 감춰진 이유 / 쇼핑을 재미있게 만드는 불확실성의 요소 / 쇼핑 중독
Chapter 6 관심 Attention _ 고객의 마음을 사로잡는 진정한 관심
숙녀복 상점, 드레스를 위한 흥정 / 여성화된 바이오스피어의 출현 / 새로운 수요를 충족시킨 대량 구매 / 대도시, 대형 점포, 익명성의 즐거움 / 정가 표시제 실시, 구매자의 자유 확대 / 기성복의 출현, 선택의 급증 / 백화점의 세련된 판매 원칙 / 쇼핑의 심리적 촉진제가 된 환불보증제 / 인터넷 쇼핑몰도 예외가 아니다
들어가는 말 _ 쇼핑의 역사와 문화에 얽힌 비밀들
Chapter 1 파워 Power _ 쇼핑은 파워를 입증한다
왜 쇼핑을 하는가? / 왕관의 파워, 물건이 왕을 만들었다 / 선물, 의무를 이끌어내고 협력을 촉발하는 수단 / 역사상 사치 금지법을 강화했던 이유 / 파워를 입증해주는 물건
Chapter 2 책임 Responsibility_ 여성은 왜 쇼핑을 진지하게 생각할까?
남녀의 쇼핑습관 차이 / 여성은 타고난 소비자인가? / 가족을 위한 선택 / 쇼핑 카트를 밀고 다니는 여사제
Chapter 3 발견 Discovery _ 타인들과 함께 하는 시장
시장이 생겨난 본래의 목적 / 정치적 안정과 함께 번창한 시장 / 아테네의 뛰어난 마케팅 / 현금 거래로 규모가 커진 시장 / 시장의 평화를 보장한 조치 / 되살아나는 재래시장
Chapter 4 자기 표현 Self-Expression _ 바이오스피어의 발전
바이오스피어의 등장 / 초기 뉴욕, 바이오스피어의 전초 기지 / 자신의 권위를 입증하기 위한 소유물의 급증 / 자격 있는 사람들만 사치할 수 있다? / 소유한 물건이 나를 규정한다
Chapter 5 심리적 불안 Insecurity _ 유행과 불확실성
심리적 불안 조성 / 유행의 기능 / 웨지우드, 자신의 제품을 하나의 문화로 만들다 / 세련미의 개척자, 미국의 상점 / 유행에 신경쓰는 감춰진 이유 / 쇼핑을 재미있게 만드는 불확실성의 요소 / 쇼핑 중독
Chapter 6 관심 Attention _ 고객의 마음을 사로잡는 진정한 관심
숙녀복 상점, 드레스를 위한 흥정 / 여성화된 바이오스피어의 출현 / 새로운 수요를 충족시킨 대량 구매 / 대도시, 대형 점포, 익명성의 즐거움 / 정가 표시제 실시, 구매자의 자유 확대 / 기성복의 출현, 선택의 급증 / 백화점의 세련된 판매 원칙 / 쇼핑의 심리적 촉진제가 된 환불보증제 / 인터넷 쇼핑몰도 예외가 아니다
Chapter 7 소속감 Belonging _ 취향에 맞는 공동체를 만들다
시장 창출을 위한 취향 개혁 / 전위 예술가들을 고객으로 끌어들인 리버티 / 미국인의 취향 개혁 / 소비자 행동을 설명해주는 베블런의 경쟁 개념 / 취향에 따른 공동체 만들어내기 / 소비자들은 62가지의 서로 다른 구매 이유가 있다
Chapter 8 축하 Celebration _ 상업적으로 성공을 거둔 크리스마스의 파워
휴가철 소비의 유래 / 미국적 크리스마스의 등장 / 크리스마스 트리와 선물 / 산타클로스, 방종과 자제
Chapter 9 편의 Convenience _ 쇼핑을 유발하는 감정
편의의 재정립 / 필렌 백화점의 상술 / 브랜드 쇼핑의 등장 / 브랜드 연예 이벤트 / 계속 변화하는 편의의 개념
끝내는 말 _ 쇼핑은 인간의 속성을 대변한다
옮긴이의 말 _ 소비 심리의 프리즘으로 살펴본 쇼핑의 역사 |
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