미국의 연구조사기관 넥스트그룹의 CEO인 저자는 경제, 대중문화, 의학의 영역을 넘나들며 우리 사회에 자리잡기 시작한 새로운 욕망이 어떻게 비즈니스를 이끌어가는지를 풍부한 사례와 함께 깊이 있게 설명하고 있다.

이 책에서 저자는 학자와 기업 경영자, 예술가와 종교인 등 다양한 사람들과 함께 인간의 욕망이 어떻게 변하고 있는지를 분석하여 5가지 트렌드를 도출했다. 인터넷이라는 새로운 세상이 열리면서 나온 이런 트렌드는 크게 '정신적 생존'과 '정신적 기쁨'을 향한 욕망이라고 규정할 수 있다.

이 책이 제시하는 욕망의 트렌드를 따라가다보면, 왜 최근 몇년간 틱낫한 열풍이 불었는지, 인터넷의 아바타 서비스는 어떻게 그렇게 빨리 퍼졌는지, 왜 사람들이 가짜라도 명품을 찾는지 등 우리 사회의 각종 현상을 이해할 수 있다.