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책소개 일제시대부터 21세기까지 광고를 통해 한국사를 훑어보는 책. 광고는 해당 시기의 소비욕망 뿐 아니라 사회적 편견, 정서, 생활상의 필요, 경제적 여건, 문화적 욕구 등을 반영하기 때문에 그 시절을 바라볼 수 있는 재미있고도 귀중한 자료다.
예를 들어 특정 시기의 공익광고에서는 당시의 지배적 가치관을 읽는 일이 가능하다. 어렵던 시절의 추억과 정서를자극하는 광고에서는 이미 보릿고개를 넘긴 이의 여유를 볼 수 있고, 일제시대 성행한 약광고에서는 당시 사람들의 생활상을 확인할 수 있다.
당시 영향력이 컸던 광고들을 모아서 설명하며, 여러 장의 광고 사진 도판을 함께 실어 이해를 돕는다. 짧은 시간에 사람들의 눈길을 잡아 자신을 인식시켜야 하는 광고의 특성 덕분에 광고만 훑어보는 것도 매우 재미있다. 동시에 시대에 따라 달라지는 대중 심리와 변화하는 한국의 모습을 포착하게 된다.
목차 책을 펴내며
1부. 1886 ~ 1945 - 근대의 새벽
1장. 밀려오는 열강과 개화
1. 최초의 '고백', 서양 문물의 프러포즈
2. 생명을 살리는 물, 개명의 약재
3. 문명의 기호, 모자와 궐련
4. 근대적 시간의 상징, 철도와 우편마차
2장. 민족자강과 계몽의 열정
1. 근대적 지식의 열정, 출판
2. 백의민족을 위한 염색제와 표백제
3. 유쾌한 교통수단, 자전거
3장. 모던 뽀이와 모던 걸의 등장
1. 이제는 미용시대, 치마분과 화장분
2. 새옷을 입고 새신을 신고, 동양목과 양화
3. 소비도시 경성을 향해, 백화점
2부. 1945 ~ 1980 - 보릿고개를 넘어
4장. 전후복구와 근대화의 기치
1. 못살겠다 갈아보자, 정치광고
2. 이제를 모랑내는 치약과 라디오
3. 근대화로 달리는 조랑말, 자동차
4. 아궁이와 삶을 데우는 불씨, 성냥과 연탄
5장. 수출 드라이브와 소비의 등장
1. 광고주의 욕심을 접고 만든 기업광고
2. 헝그리 정신과 라면신화
3. 가난한 사람들의 보너스, 소주
4. 소비재와 CM송의 부상, 오란씨
5. 즐거운 세상을 위해, 코카콜라
6장. 긴급조치 9호 시대
1. 아이스케키 시대를 넘어 아이스크림 시대로
2. 자유언론의 횃불 아래, 동아광고 사태
3. 뿌리 깊은 '잡지'와 우리의 '소리'
3부. 1980 ~ 2000 - 포스트모더니즘과 소비사회
7장. 컬러TV와 욕망의 귀환
1. 권력의 구호, 공익광고
2. 승리의 스포츠화, 나이키
3. VTR의 시대, 삼성전자
4. 맛의 근원에서 고향의 맛으로, 미원과 다시다
8장. 젊음과 일상성
1. 합리주의와 젊음의 낭만, 이랜드 그룹
2. 가슴이 따뜻한 사람과 마시는, 커피
3. 세상은 지금 여성을 필요로 한다, 화장품
4. 푸른 강산 깨끗한 물, 티슈와 맥주
9장. 포스트모던과 디지털시대
1. X세대의 화장품과 청바지
2. N세대의 멀티미디어 모바일
3. 범람하는 키치와 복고, Na
4. 신인류 보보스족의 하루, 신용카드와 휴대폰
5. 월드컵현상의 한가운데, SK광고
6. 움직이는 소비자 움직이는 광고, 지하철 광고
주
참고문헌 |
